Sebastian Niederhagen
Visuelle Kommunikation
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Konzept und Gestaltung…
…bedingen einander. Kein Konzept ohne emotionalen Bezug, keine Gestaltung ohne Einbindung in eine
überzeugende Gesamtstrategie. Bevor die Phase der Gestaltwerdung beginnt, sind Antworten gefragt –
auf Fragen, die von schlichter Einfachheit sind und es gleichwohl in sich haben:
"Wer bist Du?" – "Was
verkaufst Du eigentlich?" – "Was denkt der Kunde?" – "Welcher Kunde?"
Beispiel:
1
– Startup/Neupositionierung
Kunde:
Blattwerk Media Kindergartensponsoring
Projekt:
Startup/Neupositionierung
Startup–Unternehmen haben häufig das selbe Problem: "Wie mit geringem Budget hohe
Aufmerksamkeit erzielen?" – Für Blattwerk–Media entstand neben Website und Imagebroschüre der
Multifunktionsbriefbogen, der alles in einem ist: Nachrichtenmagazin, Newsletter, Kundenmailing …
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Beispiel:
2
– Markenaufbau
Kunde:
Heyer Warenwirtschaftssysteme
Projekt:
Entwicklung Markennahme "oktopus", Key-Visual, Packaging
"Multi-Tasking": Eine Software und ihr natürliches Äquivalent…
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Beispiel:
3
– Schärfung des bestehenden Unternehmensprofils
Kunde:
trafema.de
Projekt:
Trennung der trafema-GmbH von der Online-Community trafema.de. Positionierung
der trafema-GmbH als eigenständiger Ansprechpartner für Media- und Marketing
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Beispiel:
4
– Entwicklung kommunikativer Maßnahmen
Kunde:
Netgear Deutschland
Projekt:
Wireless-N-Broschüre
"Wenn Techniker von Technik zu Technikern sprechen, ist das gut. Aber wie erkläre ich's den Anderen?…"
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Beispiel:
5
– Entwicklung kommunikativer Maßnahmen
Kunde:
Moplak/Omni-Media
Projekt:
Freiflächenkampagne. Konzept und Entwurf
Wie wäre es, wenn man den Diskurs des Werbens für einen Moment unterbricht? Und stattdessen
mit einfachen Worten sagt, was zu sagen ist, nicht mehr und nicht weniger? Wie wäre es, wenn
es um etwas sehr Schönes geht? Sagen wir: um die Liebe. Ergebnis ist eine Kampagne, bei der die
Liebe als Ware schweigt und die wahre Liebe zu Wort kommt…
Bundesweit geschaltete Kampagne, flankiert von einer breit gestreuten Postkartenaktion.
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Beispiel:
6
– Entwicklung kommunikativer Maßnahmen
Kunde:
Hebbel am Ufer, Kulturprojekte Berlin GmbH / TanzWerkstatt Berlin
Projekt:
Tanz im August 2008
… Autobeschriftung, Briefbogen, Compliment Slip, Festivalticket, Flyer, Plakate, Pressemappe,
Print-Anzeigen, Programmheft, Stempel, Stopper, T-Shirts, Teaserpostkarten, Webdesign, Work-
shopdesign, Wort-Bild-Marke, …
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Beispiel:
7
– Einzelmaßnahmen
Kunde:
Öffentliche Ausschreibung des Kreises Mettmann, Amt für Wirtschaftsförderung
Projekt:
Imagebroschüre "Wirtschaftsstandort Kreis Mettmann"
Wie bewirbt man einen Wirtschaftsstandort? Fragen wir den Bürgermeister?
Oder die Unternehmer aus Zukunftsbranchen, die sich für eben diesen Wirtschaftsstandort
entschieden haben?
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